今年，爱奇艺诞生了三部热度值破万的剧集《人世间》《苍兰诀》《罚罪》，其中，《人世间》首轮播出就吸引超过3.71亿观众收看，而在9月14日票房破30亿元的影片《独行月球》观看人次为万。这说明，当下剧集仍是最大的内容影响力形式。
如何打造《人世间》《苍兰诀》这样的内容爆款？在9月15日举行的爱奇艺年度营销会“爱奇艺ijoy悦享会”上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（pcg）总裁王晓晖分享了好内容背后的诀窍，爱奇艺最新的部内容片单也在现场揭晓。
探索用户为好电影付费的“云影院”
“网络视听行业的好内容可以收费，我们熬了四年才得以证实。”爱奇艺创始人、ceo龚宇在悦享会上介绍，年爱奇艺推出全行业第一个包月会员模式，直到年第一个会员剧集《盗墓笔记》上线，才证明好内容是可以收费的，令行业内感到振奋。
上季度财报显示，爱奇艺60%的收入来自会员订阅。然而，收费会员模式也带来一部分用户可能流失的副作用。“我们去年发现了这个问题，并找到一个解法——推出爱奇艺极速版和基础会员。每年交不多的钱，可以看付费内容，同时有广告内容。”
当下，电影仍然是视听领域艺术追求的最高品类。在龚宇看来，电影创作成本差距巨大，支撑这一市场的天花板很重要。他介绍，下一步，爱奇艺将着力布局好电影单片点播的“云影院”模式，用户为好电影付费，给电影生态带来激励。“云影院才做了一年，目前小有起色，我们也要耐住性子继续培育这个市场。”
年，爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫、儿童等赛道多点开花，推出了《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《中国说唱巅峰对决》等一系列精品内容。王晓晖认为，长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代，只有坚持打造好内容，不断提供好的服务，才能赢得用户。值得一提的是，今年暑期爱奇艺只有10部剧集上线，比去年少了9部，但同比、环比播放增长都是去年数倍。“爱奇艺将坚持精品策略和精细化运营，映照时代命题，创新主流国民大剧和极致垂类剧场，聚焦快乐、年轻、突破、创新的综艺新生活态，继续为用户提供共情共鸣的好内容。”
娱乐营销新时代下，如何与优质内容深度联动，最大化释放营销势能？爱奇艺高级副总裁吴刚认为，当下的营销趋向于多链路的整合，即以ip为核心，打通内容、传播、消费场域，帮助广告主与用户建立多触点多维度的营销解决方案。比如《苍兰诀》就有线上、线下多元衍生授权，实现了联动ip效益。
“狐妖小红娘”用上虚拟拍摄
悦享会现场，爱奇艺发布部内容片单，覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域。
20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道，用创新内容实现与年轻观众的情绪共振、价值认同和群体表达。以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式；深耕音乐品类的《元音大冒险》《我们民谣》《中国说唱巅峰对决》《乐队的夏天3》将陆续上线，持续为年轻人的梦想充能；《追风吧少年》《超燃力街舞》等节目多角度展现年轻人情感生活与兴趣热爱；《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等节目为观众导航快乐；《登场了！北京中轴线》《翻新吧！出租屋》将解码文化潮流新体验。
大剧方面，爱奇艺将推出时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别剧集，以丰富的内容储备满足不同圈层用户的多元需求。《大考》《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》等剧坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向，观照现实生活、青年奋斗；《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品也将陆续上线，书写华夏传奇故事。
值得一提的是，《狐妖小红娘月红篇》是国内第一个应用xr虚拟制作的商业剧，背后也是爱奇艺在“智能制作”上的新布局。正如龚宇所言，“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司是我们的愿景。”
此外，爱奇艺还将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌继续输出优质剧目，并将推出“拾光限定狂花系列”女性联播剧，展现女性力量。
此外，《中国乒乓》《绝地追击》《一盘大棋》等院线及网络电影将推出；国漫玄幻内容《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童ip《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等不断拓展想象空间；纪录片《最是烟火慰平生》《缉凶》《课本里的中国》等聚焦人间烟火和人文情怀。此外，还有海量世界级体育赛事陆续登场。
栏目主编：施晨露
文字编辑：施晨露
本文作者：钟菡